Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27 Tom II

Tom II materiałów edukacyjnych do kwalifikacji A.27. Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej dla technika organizacji reklamy omawia projektowanie reklamy wizualnej: zagadnienia związane z kompozycją obrazu, liternictwem, materiałami i technikami graficznymi i poligraficznymi, tworzeniem różnych produktów reklamowych (druki akcydensowe, opakowanie, ogłoszenie prasowe, reklama: zewnętrzna, sklepowa, internetowa, radiowa i telewizyjna). Opracowanie zawiera ilustracje, tabele, liczne przykłady. Pod każdym podrozdziałem umieszczono ćwiczenia i pytania sprawdzające wiedzę.

1. OPROGRAMOWANIE KOMPUTEROWE W REKLAMIE 1.1. Grafika rastrowa 1.1.1. Formaty zapisu plików w grafice rastrowej 1.1.2. Programy służące do tworzenia i obróbki grafiki rastrowej 1.2. Grafika wektorowa 1.2.1. Formaty zapisu grafiki wektorowej 1.2.2. Programy służące do edycji grafiki wektorowej 1.3. Grafi ka trójwymiarowa 1.4. Przygotowywanie materiałów do druku 1.5. Edytory dźwięku 1.6. Opracowywanie filmów i animacji 1.7. Modele barw stosowane w grafice komputerowej 2. PODSTAWY KOMPOZYCJI OBRAZU 2.1. Kompozycja 2.2. Reguły kompozycji 2.2.1. Proporcja 2.2.2. Spójność 2.2.3. Równowaga 2.2.4. Rozmieszczenie elementów projektu 2.2.5. Rytm 2.2.6. Kontrast 2.3. Elementy kompozycji obrazu 2.3.1. Płaszczyzna 2.3.2. Linia 2.3.3. Kształt 2.3.4. Faktura 2.3.5. Barwa 2.3.6. Perspektywa 3. LITERNICTWO W REKLAMIE 3.1. Historia krojów pisma 3.2. Budowa liter 3.3. Krój pisma i jego cechy 3.4. Systematyka krojów pisma 3.5. Style krojów pisma 3.6. Elementy typografi 3.6.1. Dobór kroju i odmiany pisma 3.6.2. Kompozycja liternicza 3.7. Techniki wykonywania napisów 4. MATERIAŁY I TECHNIKI REKLAMY 4.1. Materiały stosowane w reklamie 4.1.1. Papier 4.1.2. Folie samoprzylepne 4.1.3. Podłoża twarde z tworzyw sztucznych 4.1.4. Podłoża miękkie z tworzyw sztucznych 4.2. Techniki drukarskie 4.2.1. Tradycyjne techniki drukarskie 4.2.2. Nowoczesne techniki drukarskie 4.2.3. Inne techniki nanoszenia grafiki na materiałach reklamowych 4.3. Urządzenia do produkcji materiałów reklamowych 4.4. Sprzęt fotograficzny 5. TWORZENIE WYBRANYCH PRODUKTÓW REKLAMOWYCH 5.1. Budowanie systemu identyfikacji wizualnej 5.1.1. Tożsamość i wizerunek marki 5.1.2. Identyfikacja wizualna firmy 5.1.3. Znaki identyfikujące firmę 5.1.4. Znak jako nośnik reklamy 5.2. Druki akcydensowe 5.2.1. Papier firmowy i koperta 5.2.2. Wizytówka 5.2.3. Ulotka reklamowa 5.2.4. Folder, katalog 5.2.5. Plakat i afisz 5.3. Projektowanie reklamy zewnętrznej 5.3.1. Zewnętrzna reklama drukowana 5.3.2. Reklama na samochodach 5.3.3. Digital signage 5.3.4. Reklama ambientowa 5.3.5. Reklama partyzancka 5.3.6. Inne formy reklamy zewnętrznej 5.4. Wystawa sklepowa 5.4.1. Rodzaje witryn sklepowych 5.4.2. Szyld reklamowy 5.4.3. Rodzaje wystaw sklepowych 5.4.4. Oświetlenie wystawy i sprzęt wystawowy 5.4.5. Zasady aranżacji okien wystawowych 5.4.6. Rodzaje układów kompozycyjnych na wystawie 5.5. Opakowanie 5.6. Ogłoszenie prasowe 5.7. Reklama internetowa 5.7.1. Podstawowe narzędzia reklamy w internecie 5.7.2. Media społecznościowe 5.7.3. Marketing wirusowy 5.7.4. Strona internetowa 5.8. Reklama radiowa 5.9. Reklama telewizyjna LITERATURA