ebook Promocja małej i średniej przedsiębiorczości w Unii Europejskiej

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Rok wydania: 2007

Niniejsza książka jest skierowana do osób, które planują rozpoczęcie działalności gospodarczej lub rozszerzenie prowadzonej działalności na inne kraje Unii Europejskiej. Dostarcza teoretycznych i praktycznych informacji, które mogą ułatwić start młodym przedsiębiorcom na rynku krajowym i unijnym. Ma im pomóc w realizacji własnych planów biznesowych. Stanowi bardzo cenne kompendium promocji, reklamy i autoprezentacji oraz możliwość pozyskiwania środków finansowych na otwarcie lub poszerzenie działalności gospodarczej. Ze wstępu prof. dr hab. Teresy Sasińskiej - Klass Praca stanowi cenne źródło wiedzy na temat drogi do sukcesu w sferze biznesu, metod eliminacji i ograniczenia ryzyka inwestycyjnego. Jestem przekonana, że książka znajdzie czytelników nie tylko wśród pracowników nauki i studentów, ale także w środowiskach już działających w praktyce gospodarczej, szczególnie w takich jednostkach, które stosują wskazówki teoretyczne do praktyki gospodarczej. Z recenzji prof. dr hab. Janiny Pach

Spis treści ebooka Promocja małej i średniej przedsiębiorczości w Unii Europejskiej

Wstęp (Teresa Sasińska-Klas) 11
Wprowadzenie: INTER GET UP. Geneza – realizacja – efekty (Agnieszka Hess) 13
Część I MAŁA I ŚREDNIA PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ W UNII EUROPEJSKIEJ 21
Wprowadzenie (Agnieszka Hess) 23
Rozdział 1. Unia Europejska – podstawowy pakiet informacyjny (Lucyna Słupek) 27
Zjednoczeni w różnorodności 27
Początki integracji w Europie 28
Powstanie Wspólnot Europejskich 31
Dorobek prawny Unii Europejskiej i zasady prawa wspólnotowego 33
System instytucjonalny Unii Europejskiej 35
Członkostwo w Unii Europejskiej 38
Pogłębienie integracji – wizje i projekty polityków europejskich 39
W poszukiwaniu tożsamości europejskiej 43
Traktat ustanawiający Konstytucję dla Europy 44
Rozdział 2. Rynek Unii Europejskiej – szansa dla polskich przedsiębiorców (Paweł Drobny) 49
Istota integracji europejskiej 49
Jednolity rynek wewnętrzny Unii Europejskiej 50
Zasady funkcjonowania rynku wewnętrznego Unii Europejskiej 52
Zasada swobodnego przepływu towaru 52
Zasada swobodnego przepływu osób 54
Zasada swobodnego przepływu usług 55
Zasada swobodnego przepływu kapitału 57
Polityka ochrony konkurencji 57
Nowa strategia lizbońska 60
Wytyczne Komisji Europejskiej dotyczące strategii lizbońskiej 63
Rozdział 3. Prawne ramy funkcjonowania małych i średnich przedsiębiorstw w Unii Europejskiej (Bogdan Fischer, Daniel Książek, Michał Biliński) 71
Przedsiębiorca w prawie polskim 71
Pojęcie działalności gospodarczej 71
Przedsiębiorca 72
Rozpoczęcie działalności 74
Podstawowe koszty prowadzenia działalności gospodarczej w Polsce 78
Swoboda świadczenia usług oraz podejmowania działalności gospodarczej w Unii Europejskiej i Europejskim Obszarze Gospodarczym 84
Przystąpienie Polski do Unii Europejskiej a okresy przejściowe 84
Decyzja co do sposobu wykonywania działalności usługowej w kraju Unii Europejskiej 86
Definicja małych i średnich przedsiębiorstw 87
Swoboda przedsiębiorczości – art. 43 (dawny art. 52) traktatu WE 87
Zakaz dyskryminacji oraz wyjątki od niego 89
Zakładanie przedsiębiorstwa przez osoby już prowadzące działalność w Polsce. Pojęcia podstawowe 91
Europejska spółka akcyjna i prywatna 92
Warunki ogólne zakładania nowych przedsiębiorstw w krajach Unii Europejskiej 94
Prawa przedsiębiorców prowadzących działalność w krajach Unii Europejskiej 94
Prawo wjazdu (wejścia) i pobytu 95
Prawo do pozostania po zakończeniu działalności 96
Prawo do zatrudnienia pracowników, w tym personelu kluczowego 97
Zabezpieczenia społeczne 97
Prawo nabycia na własność nieruchomości 98
Prawo do wolnego wyboru miejsca i formy działania 99
Prawa usługodawcy świadczącego usługi transgraniczne 99
Obowiązki związane z podejmowaniem i prowadzeniem działalności gospodarczej w krajach Unii Europejskiej 99
Kwalifikacje zawodowe 100
Zezwolenia na założenie działalności gospodarczej (wymogi związane z jej prowadzeniem) 101
Inne wymogi (dokumenty założycielskie spółki akcyjnej) 102
Projekt dyrektywy usługowej 102
Uwagi ogólne 102
Podstawowe rozwiązania zawarte w projekcie dyrektywy 103
Kontakty, szczegółowe informacje 104
Część II PROMOCJA I REKLAMA MAŁEGO PRZEDSIĘBIORSTWA NA RYNKU UNII EUROPEJSKIEJ. KOMUNIKOWANIE SIĘ I AUTOPREZENTACJA 109
Wprowadzenie (Agnieszka Hess) 111
Rozdział 4. Public relations jako narzędzie promocji dla sektora małej i średniej przedsiębiorczości (Agnieszka Szymańska) 113
Czym jest public relations? 114
Jakimi narzędziami posługuje się public relations? 117
Komunikacja z inwestorami/klientami 119
Lobbing 120
Wewnętrzne public relations 120
Udział w targach i wystawach 121
Media relations 121
Sponsoring 122
Komunikacja ze społecznością lokalną/sąsiedzką 123
Organizacja wydarzeń specjalnych 124
Przygotowanie kampanii public relations 125
Rozdział 5. Reklamowanie i konsumpcja w „starej” i „nowej” Europie. Pomiędzy tendencjami globalnymi a lokalną specyfiką kulturową (Małgorzata Lisowska-Magdziarz) 129
Specyfika współczesnego rynku reklamy 129
Styl globalny 131
Style lokalne 132
Czy istnieje europejska specyfika? 133
Wspólne cechy nabywców w Unii Europejskiej 133
Starzenie się europejskich społeczeństw 133
Schyłek rodziny nuklearnej 134
Rosnące różnice w dystrybucji dochodów 135
Napływ imigrantów 136
Wzrost świadomości ekologicznej 136
Komunikacja globalna, ujednolicenie modeli kształcenia 136
Postawy w stosunku do konsumpcji 137
Konsumenci w Unii Europejskiej – czynniki różnicujące 137
Nie ma eurokonsumenta – są kultury konsumpcji 138
Z czego wynikają różnice kulturowe w regionach? 139
Indywidualizm – kolektywizm 139
Kultury „męskie” – kultury „kobiece” 139
Unikanie niepewności – skłonność do ryzyka 140
Duży dystans społeczny – mały dystans społeczny 140
Optymizm – pesymizm 141
Etnocentryzm konsumencki 142
Efekt kraju pochodzenia 143
Reklama zagranicznego produktu na rynku etnocentrycznym 144
Reklama zagranicznego produktu na rynku etnocentrycznym – strategia alternatywna 145
Rozdział 6. Mały poradnik skutecznej komunikacji (Teresa Sławińska) 147
Jak cię widzą, tak cię piszą – czyli o tym, jak przemawia ciało 147
Głos 148
Ważne elementy perswazji 149
Oczy i usta – najważniejsze w nawiązaniu kontaktu 149
Ręce i dotyk, które mówią 151
Stanie i siedzenie, czyli postawa 152
Dystans, czyli o twoim i innych terytorium osobistym 156
Ładnemu we wszystkim ładnie: o wyglądzie fizycznym i nie tylko 157
Skuteczna komunikacja i nawiązywanie kontaku – inne, ważne porady praktyczne 157
Pierwsze i, niestety, ostatnie wrażenie. Rady, jak zrobić dobre pierwsze wrażenie 158
Magia słowa. Vademecum dobrego rozmówcy 161
Rozpoznawanie systemu reprezentacji rozmówcy 161
Słuchanie aktywne 164
Sztuka konwersacji – jak mówić, żeby być słuchanym i rozumianym 165
Część III REJESTRACJA DZIAŁALNOŚCI GOSPODARCZEJ I FINANSE MAŁYCH I ŚREDNICH FIRM 167
Wprowadzenie (Agnieszka Hess) 169
Rozdział 7. Działania przedsiębiorcy w zakresie rejestracji i realizacji niektórych danin publicznoprawnych (Agnieszka Pawlina) 171
Rejestracja działalności gospodarczej 171
Uzyskanie wpisu do Ewidencji Działalności Gospodarczej 171
Zgłoszenie powstałej firmy 173
Zgłoszenie w urzędzie skarbowym 173
Wybrane zobowiązania publicznoprawne 175
Formy opodatkowania podatkiem dochodowym 175
Przystąpienie do podatku VAT 180
Obowiązek zgłoszenia do Zakładu Ubezpieczeń Społecznych 181
Wybrane dodatkowe obowiązki związane z prowadzeniem firmy 183
Rozdział 8. Biznesplan – twój pierwszy krok w stronę sukcesu (Tomasz Aleksandrowicz, Cyprian Szyszka) 187
Zamiast wstępu – kilka słów o warsztatach i ich uczestnikach 187
Jak napisać biznesplan? 188
Dlaczego warto napisać biznesplan? 188
Pomysł na biznes 189
Analiza pomysłu na biznes 190
Jak pisać biznesplan? 192
Podstawowe składniki biznesplanu 193
Prezentacja produktu/usługi 193
Rynek i konkurencja 194
Sposób sprzedaży i marketing 195
Organizacja firmy i systemu jej działania 196
Zespół zarządzający 197
Finanse 198
Szanse i zagrożenia 199
Harmonogram 200
Streszczenie 201
Podsumowanie 201
Rozdział 9. Źródła finansowania małych i średnich przedsiębiorstw (Łukasz Frydrych) 203
Wstęp 203
Sektor MŚP oraz warunki jego funkcjonowania w Polsce 204
Podstawowe ograniczenia w rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw 205
Charakterystyka finansowania małych i średnich przedsiębiorstw 206
Istota procesu finansowania przedsiębiorstwa 206
Struktura i rodzaje finansowania 207
Sposoby finansowania działalności gospodarczej z kapitałów własnych 209
Finansowanie wewnętrzne 209
Finansowanie zewnętrzne 210
Charakterystyka źródeł finansowania obcego małych i średnich przedsiębiorstw – analiza i przegląd ofert 212
Kredyty i pożyczki bankowe w finansowaniu małych i średnich przedsiębiorstw 212
Pozostałe formy finansowania kapitałami obcymi 218
Finansowanie z funduszy unijnych 226
Podsumowanie 227
Załącznik. Fundusze pożyczkowe w Polsce według siedziby głównej w podziale na województwa (stan na 30 czerwca 2006 roku) 229